Кефир ТМ «Яготинское» получил признание потребителей по результатам проекта «Кефирный мир: потребительский выбор»
1 ноября 2013
31 октября 2013 г. на выставке «World Food Ukraine-2013» состоялась торжественная церемония награждения лучших торговых марок кефира Украины, избранных по результатам независимых исследований в рамках проекта «Кефирный мир: потребительский выбор». Кефир ТМ «Яготинское» занял второе место в трех номинациях: «Лучшая торговая марка», «Широта представленного ассортимента и вкусовые предпочтения потребителей» и «Приоритетность выбора торговых марок кефира».
Критериями оценки кефирных брендов во время создания рейтинга были ценовая доступность продукта, информированность населения о торговой марке, удовлетворенность потребителей наличием товара в местах продажи, упаковкой и фасовкой, преимущества выбора, состав и срок хранения продукции и т. д. В исследованиях была проведена параллель между тем, как бренды представлены на рынке, и тем, что желает потребитель. На основе сравнения имеющихся предложений и пожеланий потребителей были сформированы рейтинги, где самые высокие позиции получили те бренды, которые являются максимально приближенными к целевой аудитории.
«Кефирный мир: потребительский выбор» — это пилотная часть общегосударственного проекта «Осознанный выбор», основной целью которого является обеспечение здоровья нации путем производства высококачественной продукции и соблюдение правил социальной ответственности перед потребителями.
Организаторами проекта являются «Украинское Рейтинговое Агенство» и журнал «FOOD UA. Продукты Украины». Проект осуществляется при поддержке Украинской ассоциации маркетинга, «Центра взаимодействия бизнеса и общества» и Группы социального бизнеса «О2».
С результатами рейтинга «Кефирный мир: потребительский выбор» можно ознакомиться на сайте: http://ratingua.com.ua/?p=1776.